Initiative unterstützt Imtech – den führenden Experten für Stadion- und Arenatechnik – mit gezielten Kommunikationsanalysen und -empfehlungen
Initiative hat das Unternehmen Imtech, den in Deutschland führenden Anlagenbauer in der technischen Gebäudeausrüstung, als Neukunden gewonnen und unterstützt dessen Kommunikationsmaßnahmen.
Imtech entwickelt, plant und optimiert unter anderem die Energietechnik von Gebäuden und Liegenschaften und legt einen Schwerpunkt auf die „grünen“ Technologien. Fokus der Kommunikation von Imtech in Deutschland ist das Naming Right der Imtech Arena des HSV, das Initiative als Teil eines Dienstleisterpools mitentwickelt hat. Neben der Bekanntmachung von Imtech als neuen Namenssponsor des Hamburger Stadions wird ein Fokus auf der Kernkompetenz von Imtech im Bereich der energieeffizienten Ausrüstung von Stadien und Arenen liegen.
Die Bandbreite der Mediaumsetzungen reicht von der klassischen Anzeigenwerbung bis zu einem individuellen Branded Entertainment-Konzept, das die Expertise von Imtech in der Stadion- und Arenatechnik verdeutlicht. Aktuell sorgen auf den Kunden zugeschnittene Radiokooperationen sowie Presentings von HSV-Specials in Hamburger Tageszeitungen, wie BILD Zeitung, Hamburger Abendblatt oder Hamburger Morgenpost, für publikumswirksame Aufmerksamkeit.
Das Imtech-Team um Martin Braun, Leiter Unternehmenskommunikation, freut sich auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Initiative: „Die Erfahrungen und das Verständnis von Initiative in der medialen Aktivierung von Sponsorships hat uns überzeugt. Mit gezielten Kommunikationsansätzen hat Initiative bewiesen, dass sie die mit dem Naming Right der Imtech Arena verbundenen Zielsetzungen verstanden hat und Imtech einen Mehrwert verschaffen kann.“
Bei Initiative werden die Imtech-Maßnahmen von Initiative Innovations, der im Bereich Sponsoring spezialisierten Kreativ- und Konzeptunit, betreut. Volker Helm, CEO der Initiative sagt: „Imtech ist ein Kunde mit zukunftsweisenden Inhalten, bei deren Verbreitung wir durch unsere maßgeschneiderten Kommunikationslösungen unseren Beitrag leisten möchten. Wir wollen Imtech bei der weiteren Bekanntmachung als das Unternehmen unterstützen, welches durch intelligente Technik im Bereich grüne Technologien Wirtschaftlichkeit und Umweltschutz verbindet. Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft und auf die weitere Zusammenarbeit mit Imtech.“
Verfasst von Franziska Engels am 24.August 2010 in Innovations
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Continental engagiert sich digital als Fußball-Sponsor: Bundesliga 2010/2011 mit Bild.de / EM 2012 mit Sport1.de
Der Reifenhersteller Continental belegt auch zukünftig hochkarätige Fußballumfelder als Sponsor und steigert die Aufmerksamkeit für seine Produkte durch digitale Kommunikationslösungen. Die Sponsorings wurden von Initiative Digital, der Digital-Unit von Initiative Hamburg initiiert, die auch die Umsetzung der Aktionen realisiert.
Mit Bild.de startete Continental am 2. August 2010 in die Bundesligasaison 2010/2011. Durch die Einbindung in den Bundesliga-Kanal von Bild.de wird die Zielgruppe durch hochwertiges Sponsoring effektiv angesprochen. Ein weiteres Umfeld, das für ein langfristiges Sponsoring von Continental gewonnen werden konnte, ist Sport1.de. In Zusammenarbeit mit dem Sportportal wurden umfassende Online-Maßnahmen für die Präsentation der EM 2012 entwickelt. Regina Kahovec, Leiterin Media und Produktion Marketing DACH Continental, sagt: „Mit beiden Maßnahmen setzt Continental seine erfolgreiche Strategie der letzten Jahre, der Präsenz in attraktiven Sportumfeldern, fort.“
Wie auch bei Bild.de werden aufmerksamkeitsstarke Werbeformate in den einzelnen Rubriken, im Live-Ticker und Videos eingesetzt. Zudem wirbt Continental als Sponsor der Rubrik Sport EM 2012 in der iPhone-Applikation von Sport1.de und auf der mobilen Seite von Bild.de. Dies steigert die Sichtbarkeit bei den Smartphone-Nutzern. Volker Helm, CEO der Initiative, sagt hierzu: „Es ist uns gelungen Continental zweifach in begehrten und sehr reichweitenstarken Fußballumfeldern zu positionieren. Wir steigern somit die Sympathiewerte von Continental. Zudem erhöhen wir die Kampagnen-Performance und -Nachhaltigkeit durch den Einsatz von Mobile Internet, indem wir den Verbraucher dann ansprechen, wenn er wahrscheinlich unterwegs ist, also in einem Kontext, der aufgrund der Nähe zur Straße Assoziationen mit dem Produkt hervorruft.“ Dirk Rockendorf, Head of eBusiness Continental, fügt hinzu: „Wir haben uns bewusst für Mobile entschieden, da wir hier unsere Zielgruppe ausgesprochen gut erreichen können. Die Kampagnenwirkung wird somit nachhaltiger und effektiver ausfallen.“
Verfasst von Franziska Engels am 5.August 2010 in Digital
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Studie des Monats: Kinderwelten 2010
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Verfasst von Franziska Engels am 27.Juli 2010 in Publikationen, Research
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Social Web Buzz-Schützenkönig ist Paul!
Die WM in Südafrika war ein heiß diskutiertes Thema im Social Web.
In einer Studie untersuchten wir, wie und wo User im Netz kommunizieren und welche deutschen Spieler den Buzz bestimmen. Zum Einsatz kam dafür unser Social Media Monitoring Tool PropheSEE. Auf Rang eins liegt Bastian Schweinsteiger, der das meiste Volumen im Zeitraum der WM 2010 generieren konnte. Knapp dahinter konnten sich Philipp Lahm und Lukas Podolski positionieren. Der Buzz korreliert stark mit den im Spiel erbrachten Leistungen. So zeigte sich der doppelte Torerfolg von Thomas Müller im Spiel gegen England auch direkt im Kommunikationsvolumen. Der insgesamt im Mittelfeld liegende Spieler setzte sich an diesem Spieltag deutlich von den andern Spielern ab. Ebenso generieren die Auswechselspieler immer weniger Volumen als die Stammelf. Ungeschlagen bei dieser WM – und auch in den Tagen danach – bleibt jedoch Krake Paul, der kontinuierlich nach jeder richtigen Prognose – auch wenn sie schmerzhaft für die deutsche Mannschaft war – an Buzz zulegte. Paul ist eindeutig der WM-Sieger im Social Web.
Verfasst von Marlis Schray am 19.Juli 2010 in Digital, Research
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Markenwirkung und Kaufabsicht profitieren von innovativer In-Game-Werbung
Initiative definiert Richtwerte für erfolgreiche In-Game-Kampagnen / Internationale Initiative-Fallbeispiele unter dem Titel „In-Game Advertising: Gaming is a global phenomenon and presents huge opportunities for advertisers“.
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Mit der Digitalisierung entwickelten sich Computerspiele vom Nischenprodukt zu einem Medium, das derzeit Reichweitenrekorde aufstellt. So durchbrach das Social Game „Farmville“ innerhalb von dreieinhalb Monaten eine Reichweitenschallgrenze von 50 Millionen Nutzern. Für diese Entwicklung benötigte Radio 38 und TV 13 Jahre. Und damit nicht genug: Gaming berührt Menschen persönlich, weil das Spielen eine individuelle Erfahrung ist. Aus diesem Grund liefert In-Game-Werbung gute Möglichkeiten für Werbetreibende, Zielpersonen individuell und nachhaltig zu erreichen.
Initiative hat die Wirkung von In-Game-Werbung anhand von drei Kundenbeispielen untersucht und definiert Richtwerte für erfolgreiche In-Game-Kampagnen. Die Erkenntnis aus den Initiative-Fallbeispielen ist, den Kontext zwischen der digitalen Welt des Spiels und dem Spieler zu verstehen, damit die Marke nicht nur im Spielverlauf platziert wird, sondern in den Dialog mit dem Spieler tritt. Deshalb sollten Mechanismen in das Spiel eingebaut werden, die den Spieler aktivieren, mit der Marke zu interagieren. Aufgrund des virtuellen Raums des Spiels sind die Möglichkeiten hierfür buchstäblich unbegrenzt. Wenn diese Möglichkeiten intelligent genutzt werden, wird die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht mit nur einem Kontakt nachhaltig gesteigert.
Das Potential in Deutschland für Gaming liegt nach Erhebung von Initiative derzeit bei ungefähr 11 Millionen Personen zwischen 14 und 39 Jahren. Hiervon spielen ungefähr 8 Millionen online. Diese Spieler können anhand dynamischer In-Game-Werbemittel gezielt im favorisierten Spielkontext angesprochen werden. Volker Helm, CEO der Initiative Hamburg: „Wir haben in unseren Evaluierungen herausgefunden, dass dynamische In-Game-Werbung auf hohe Toleranz der Zielgruppe stößt, wenn das Werbemittel kongenial die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt. Für uns bedeutet das, wir müssen einen Mehrwert im Spiel für die Zielperson schaffen. Bei der Definition und Bewertung dieses Mehrwerts beraten wir unsere Kunden faktenbasiert und umfassend im Rahmen ihrer strategischen Zielsetzungen.“
In einer Studie ist die Universität Göttingen zur gleichen Erkenntnis gekommen: Werbung in Computerspielen hat eine ausgeprägte Wirkung auf Marke und Kaufentscheidung. Ausschlaggebend für die Wirkungsintensität ist der Kontext, in dem die Werbebotschaft platziert ist. Eine einzige gute Platzierung trägt demnach zur Markenbekanntheit bei, wobei eine nicht optimale Platzierung bereits einen negativen Effekt haben kann.
Deshalb bietet Initiative im Rahmen ihrer Kundenberatung an: „Anhand von aussagefähigen Research-Tools analysieren wir die Möglichkeiten und Wirkungsentwicklung vor, während und nach der In-Game-Kampagne. Hier gewährleisten wir umgehend Ergebnisse und Präzision und können deshalb auch vor der Kampagne Hilfestellung für die Exekution des Werbemittels geben, dessen Performance im Verlauf der Kampagne fortlaufend von uns überwacht wird. Wir sehen uns hier als Sparringspartner unserer Kunden“, erläutert Volker Helm.
Weitere Informationen zu In-Game Advertising und die Aufbereitung von drei internationalen Fallbeispielen stellt Initiative in der internationalen Untersuchung zur Verfügung unter dem Titel „In-Game Advertising: Gaming is a global phenomenon and presents huge opportunities for advertisers“.
Verfasst von Franziska Engels am 6.Juli 2010 in Digital, Research
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